時期：2023年 6月～2024年 2月
曜日：月曜日 （月3～4回）
時間：18:20～20:50
合宿：3回
全日数：30日程度
＊講義19コマ程度、グループ研究29コマ程度、合宿含む

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講義

19コマ（予定）
～基礎から最先端までの理論の学習
～実践的なケース・スタディ

テーマ

• いかに新たな顧客価値を提案していくか
• 事業デザインとマーケティング戦略の立案
• イノベーションをどうマーケティングに取りこんでいくか
• 実践に向けた変革へのリーダーシップ
• 実務への展開を考える

グループ研究

29コマ（予定）
特徴① 異なった視点をもったメンバーと協働で、一つのテーマについて研究を進めます。
特徴② テーマ設定から仮説構築、検証、理論構築に至るまで、グループメンバー、指導講師と徹底した議論を戦わせる過程で、本質を見極め、新しいコンセプトを創造していく力が養われます。
特徴③ 仮説構築の重要性、切り口の大切さを再認識し、その手法を身につけます。

（2021年度研究テーマ）

• 「消費者参加型製品開発の成功要因」
• 「同業種提携によるブランド構築 ～高次課題解決に繋がる個別ブランドの希釈化～」
• 「as a Service における長期的顧客関係性のマネジメントに関する研究 ～カスタマージャーニーの類型に注目して～」

（2020年度研究テーマ）

• 「コロナ禍の新たな顧客価値創造」
• 「観光業における共通価値の創造 〜企業主導による地域連携〜」
• 「日本型D2Cの成長可能性の研究 〜顧客エンゲージメント価値の創出方法 に注目して〜」

（2019年度研究テーマ）

• 「スマートストアにおける買い物価値と購買行動の関係」
• 「マーケティング戦略による持続的イノベーションからの脱却　～商品開発と販売チャネル戦略を中心に～」
• 「サブスクリプション型ビジネスモデルにおける顧客との継続的な関係構築に関する研究」

詳細
　プログラムの詳細はこちらまで。
　パンフレットはこちらからダウンロードできます。

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