1. 1.オープニング・イントロダクション– 研修ゴール共有– 事前アンケート結果の振り返り
2. 2.ダイレクトマーケティング基礎– 顧客リスト品質管理／セグメンテーション– クリエイティブ設計の要点（件名・見出し）
3. 3.行動経済学の主要概念– プロスペクト理論（損失回避）– ナッジ理論– フレーミング効果・アンカリング

1. 4.応用演習①：バイアスを活かしたメッセージ設計– グループワーク：自社施策への当てはめ– 講師フィードバック
2. 5.応用演習②：ABテストシナリオ設計– テスト仮説立案（行動経済学視点）– 指標・サンプル設計ワーク
3. 6.ケーススタディ：成功事例分析– 希少性を活かしたDM事例– 社会的証明を活かしたメール事例– 学びのフレーム共有
4. 7.まとめ・アクションプラン策定– 各自プラン発表– 講師総括フィードバック

（17:30終了）